新手段为受众带来新感受
如果说2004年的《手机》是中国移动涉足商业电影传播的尝试或者开始的话，那么在《天下无贼》、《爱情呼叫转移》、《命运呼叫转移》、《大灌蓝》等影片中，中国移动及相关品牌的连续出现，至少证明中国移动已经认可并看好这种品牌传播方式。
传统广告已经成为消费者很熟悉的宣传方式，广告的宣传效果已经有了很大程度降低，不管广告拍得是否精彩，消费者始终会觉得广告播出的信息需要打点折扣，因此就需要一种新的、可以让广告受众潜移默化接受的营销方式，这种营销方式就是置入性营销。所谓商业电影传播实际上就是置入性营销的一种表现形式，可以理解为“产品插入”或“电影隐性营销”。商业电影广告赞助者将自己的产品或产品诉求融入影片内容情节，通过影片情节的自然展现，间接地、隐性地带出广告内容，让目标受众更易接受，最终达到宣传产品的目的。
商业电影传播的基本方式存在于一部电影的两个传播主体：一个传播主体是电影的故事情节，是处在显性表现状态，而另一个传播主体是故事情节中有意穿插的广告内容或产品，是相对处在隐性状态。后者以“搭车”方式，通过前者的情节深入达到营销自己的目的。
电影作为一种自主性极强的选择性消费行为，透过建设性的娱乐创意，对于人们的欲望、情绪、情感、理性和信念，全方位地进行刺激、调节、培养、渗透与挑战。由于具备受众体验好、不可复制、不可转让等特点，消费者会心甘情愿地为体验付费。如果说电视广告是宣传现有品牌的话，那么商业电影传播就是着意打造未来品牌，如果说电视广告宣传是硬性的、显性的，那么商业电影传播就是软性的、隐性的。商业电影传播与电视传播除了如前所述一些区别外，还具备两大特点：一是传播对象更明确，传播时间更长，传播的影响和范围更大；二受众接受的主动性更强，具有更强的示范引导作用。
在当下的社会，资讯和网络都日益发达，一部被观众所认可的好的商业电影，会被受众大面积地推荐，并通过影院、光盘、网络下载等方式来完成病毒式传播。中国移动看中的正是电影传播的优势，以此来打造和传播自己的品牌。
让产品“扮演角色”
从《手机》、《天下无贼》、《爱情呼叫转移》、《命运呼叫转移》、《大灌蓝》几部商业影片的票房和关注度来看，中国移动商业电影传播策略已初战告捷。最有效果的广告莫过于让产品直接在电影中“扮演角色”，中国移动也正是利用了这一点。
当年的《手机》，中国移动的意图除了着力传播“中国移动通信”这个公司品牌外，还推广了“话费详单”和“位置服务”这两项中国移动的新服务，开辟了电信运营商进入商业电影传播领域的先河。
随后《天下无贼》、《爱情呼叫转移》、《命运呼叫转移》、《大灌蓝》几部片子的推出，已经可以看出中国移动在商业电影品牌传播领域运作的日渐成熟。
《天下无贼》影片中出现的中国移动传播了三方面的产品及品牌内容：一是在列车过道及软卧车厢中出现的“动感地带”海报；二是刘德华等演员使用的带有中国移动标志的诺基亚定制手机；三是定制手机显示屏幕中出现的中国移动“全球通”品牌。
《爱情呼叫转移》中黄圣依青春叛逆的出现，结合情节置入了中国移动当时开始打造的两个新业务品牌—“12530无线音乐俱乐部”和“飞信即时通信”。
而号称《爱情呼叫转移》的姐妹篇《命运呼叫转移》，分《误会》、《生之欢歌》、《山区》、《山难》四个小故事，中国移动的身影更是无处不在。第一篇故事《误会》中，徐峥大喊：“中国3G时代已经到来！”为未来3G市场做了预热；在《生之欢歌》的故事中，范冰冰打开柜子取出铁盒时，站立在铁盒上的中国移动12530无线音乐门户公仔令人记忆犹新，向观众传达了增值业务品牌的形象；葛优出演《山区》的故事则突出了中国移动的网络覆盖完善，以及在响应国家号召，开展“村村通”建设工程中所做的社会贡献—即使是没有电的贫瘠落后山区，也有移动的基站，有中国移动的网络信号；《山难》故事中则突出了中国移动的“手机定位”功能。
今年春节期间，中国移动“动感地带”代言人周杰伦主演的《大灌蓝》的出现，让中国移动更进一步在青少年群体中强化了“动感地带”品牌，并有效推广了“飞信即时通信”业务。
在上述商业影片里，中国移动在业界率先将电影作为一种营销和传播的载体，利用异业合作模式有效整合资源，通过赞助商业电影的营销活动，吸引了最后一批尚未被影响的媒体观众—电影观众，将自身的产品、服务另辟途径地进行最大化传播。中国移动的商业传播意图、营销传播手法都具有与众不同的前瞻性，这也是其他运营商值得向其学习的地方。
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